4月17日下午，传媒与国际文化学院的《现代广告学》课程迎来期末项目汇报，上百名浙大学子齐齐化身“家乡推荐官”，立足调研将绝妙的广告创意写在广袤的祖国大地上。作为第一个展示的小组，刘小溪、田由游、张玉芳、赵馨然、余柯瑶以一盏鲜绿的铜仁抹茶晕开多彩贵州，在悠悠抹茶香中为师生们描绘了一幅美丽的铜仁画卷。课后，这“如此让人‘抹’生”的铜仁不仅冲上了朵朵校友圈的热搜榜，更在丁月五香天线在线观看卓越驻校记者汪汐的推荐下，在贵州省级融媒体账号“动静贵州”的抖音、微信视频平台发布，收获近102万次点击播放量，浙大传媒人又一次勇立在“讲好中国故事，传播好中国声音”的时代浪潮上。

育新株：以点带面优化广告选题精准破题展现铜仁魅力

在本学期最后一节《现代广告学》课铃响起的时候，刘小溪、田由游、张玉芳、赵馨然、余柯瑶还在做上台前的最后检查。作为第一个展示的小组，她们的内心既忐忑又激动。实际上，她们是主动请缨申请第一个展示，目的是为了更好地介绍她们的分享主题——贵州铜仁抹茶。在此次“家乡推荐官”的期末展示中，她们选择贵州铜仁作为推荐城市，以独具特色的铜仁抹茶作为切入点，提出了“铜仁，你让我如此‘抹’生！”的策划主题，通过“饮一盏绿韵，遇见铜仁”、“沿一程山水，探幽寻味”和“蕴一方风物，且盼重逢”三阶段，提升贵州铜仁城市品牌的消费者认知度。为了让大家能够更加身临其境地体验铜仁抹茶、感受西南文化魅力，小组成员张玉芳穿上了自家的苗族服饰，伴随着银饰晃动所产生的悦耳动听的声音，她向大家详细介绍了贵州铜仁抹茶的历史渊源，并现场分享了由贵州铜仁抹茶制作的特色美食。

在确定选题之后，五名小组成员持续不断地对内容进行打磨，面对贵州丰富的自然风光和深厚的人文风采，小组成员遇到的最大挑战就是必须选择一个更为聚焦的切入点进行破题，而不是对铜仁的美食美景进行简单罗列。“最初制定传播主题时，我们讨论最多的是是否要以抹茶为核心进行传播活动设计，同时又担心抹茶的内涵不足，无法有力带动整个城市品牌的活动”，田由游同学分享了当时的心路历程。通过前期调研，小组成员发现贵州铜仁不仅拥有秀美的山水风光，还曾被授予“中国抹茶之都”、“中国高品质抹茶基地”等称号，在洞察到这一特色后，她们立刻从历史渊源、制作工艺等角度展开全面调研，深入挖掘铜仁抹茶文化，为后续活动策略的制定提供了重要参考，“最后的展示效果也说明将抹茶作为传播核心能够更加聚焦，给人留下独特和精准的印象”。

从开始之初的确认选题到最终的完整策划案，整个过程中离不开小组成员的共同努力，她们就像五位“种茶人”悉心照料着自己新栽下的茶树。灵感枯竭、分歧争论是无可避免的，而正是大家在面对这些困境时依然坚持携手共同跨越，才形成这份凝结了五位同学心血精力的策划案。余柯瑶同学表示，“此次家乡推荐官策划案铜仁抹茶创意的产出，看似是如烟花般的灵感迸发，但实际上却蕴含着很多的背后努力。真正参与到策划创意的每一个环节中，才知道灵感并非完全诞生于偶然，团队成员共同努力与付出才能促成理想的方案产出。”

在团队合作中，小组成员之间能够互相学习，共同进步，也正是《现代广告学》课程期末项目的设计初衷之一，刘小溪同学在总结时提到，“在这次策划中，我跟随老师和助教的思路进行创意产出、也从同小组同学身上学到了如何制作一个详细完整的策划案，收获颇丰。”

散茶香：心路分享收获论坛好评，卓越记者助力全网“出圈”

尽管课程作业已经告一段落，但铜仁抹茶的小组成员们尚未就此止步。她们将自己完成策划案的心路历程分享到了校园论坛，并增加了许多有关铜仁的自然风光和人文风采，反响热烈，贴子迅速登顶论坛热榜，不少贵州同学在评论区热情支持。

除了在校园论坛主动推广，小组成员们还收到了一份意料之外的宣传助力。贵州广播电视台记者汪汐是浙江大学第十期“卓越记者驻校计划”成员之一，她在看到铜仁抹茶这份策划案后敏感地捕捉到了背后的新闻价值并立刻联系了小组成员。在汪汐的编辑推送下，铜仁抹茶小组策划案内容成功在“动静贵州”官方微信和抖音上发布，收获点赞近2.7万，让这一缕来自铜仁的悠悠抹茶香在新媒体的助推下飘散到更远的地方。汪汐表示，“一方面，宣传铜仁抹茶这件事本身具有新闻点，非常适合短视频平台传播。更重要的是，贵州学子不管走到哪里都牵挂着家乡，年轻人想要介绍家乡，是一件很好的事情。”对小组成员而言，这是一次非常宝贵的实践机会，让她们得以将课堂所学真正付诸实践。

育厚壤：课程思政赋力广告课堂，守正创新培育精神厚壤

事实上，此次铜仁抹茶“出圈”，并不是《现代广告学》课程孵化的第一个“爆款”，课程成功背后的关键秘诀就在于守正创新为学生培育深厚的精神土壤。作为课程的负责人，黄桑若副教授将立德树人作为课程的总目标，通过挖掘广告课程中蕴含的思政教育元素，丰厚广告课程的精神养分。每年，《现代广告学》课程的期末项目都会结合国家政策、社会热点和校园文化等内容确定策划主题，鼓励同学们灵活运用课堂知识，在优秀传统文化、优秀革命文化和社会主义先进文化的指引下用广告创意“讲好中国故事，传播好中国声音”。从耳目一新的“浙大精神”，到乡情绵长的“家乡推荐官”，这些立足校情、国情的主题让同学们主动了解家乡、了解中国，以新时代青年和浙大传媒人的视角感受国家发展脉搏，更将绝妙的广告创意写在广袤的祖国大地上。